Foto Especial
En Monterrey, Nuevo León
En un año la cerveza mexicana Tecate se convirtió en el segundo producto de la cervecera Heineken en volumen de producción, solamente detrás de la marca holandesa; la bebida nacional tuvo un crecimiento anual desde 2000 de 32%, dio a conocer John Botia, vicepresidente de Brant Marketing.
Heineken adquirió en marzo del año pasado el negocio de cerveza de Fomento Económico Mexicano (FEMSA) por siete mil 347 millones de dólares, para la empresa holandesa, ésto representó la posibilidad de una producción de 200 mil millones de litros anuales de cerveza.
Al dar a conocer la nueva imagen de Tecate el directivo precisó que las ventas totales para este año de la cerveza serán de 15 millones de hectolitros, de los cuales el 2 millones se venderán en el extranjero y los 13 millones restantes se consumirán en el mercado nacional.
Jonh Boita destacó que uno de cada dos productos que se venden de la familia Cuauhtémoc Moctezuma es Tecate, precisó que “de la producción total de la marca 65% es light, además de que la participación de su producto Light en el mercado nacional es de 70% lo cual hace a este producto el más relevante para el desarrollo de la misma”.
Agregó que “Tecate es una de las 20 marcas más grandes del mundo y tiene presencia en 27 países de los cuales el principal mercado es Estados Unidos.
Frente a la posibilidad de que la marca mexicana supere a Heineken, John Botia comentó que “es difícil pues la presencia internacional que tiene la marca holandesa es en 170 países”, sin precisar el dato comentó que “la producción de Heineken es mayor a la de Tecate”.
Entrevistado al final de la presentación, Jonh Botia comentó que pese a la volatilidad del mercado financiero internacional los proyectos de inversión en México y la búsqueda de nuevos canales de comercialización como es la venta de productos Premium y el segmento light. De acuerdo con el directivo la preferencia de los consumidores se dirige al sector Premium y a productos de sabores suaves como los productos light.
Apuesta al mundo masculino
Tecate da a conocer su nueva imagen y campaña publicitaria enfocada en los hombres
La exaltación del mundo masculino y una mayor participación en patrocinios deportivos es la apuesta de la estrategia de publicidad de Tecate. Pedro Esquivel, director de Marcas de la cervecera y John Botia, vicepresidente de Brand Marketing dieron a conocer el lanzamiento de la nueva imagen de Tecate.
“La campaña refleja la simplicidad del mundo de los hombres y distinguimos su habilidad para resolver los conflictos de la vida cotidiana”, resaltó Pedro Esquivel.
La renovación de la marca incluye un cambio de imagen del envase, de ellas la más visible es en el reverso de la lata, en el cual el águila (logo de la marca) ocupa todo el largo del envase, además la tapa de la Tecate tradicional será dorada y el arillo en color rojo. Mientras que para el producto Light la tapa será platead y el arillo azul.
John Boltia comentó que “los cambios realizados en el empaque enaltecen el ícono principal de la marca: el águila toda vez que detona la fortaleza, la personalidad y el carácter de la marca siendo además un símbolo de mexicanidad”.
La nueva campaña aparecerá en medios de comunicación: radio y televisión, además de espectaculares y medios impresos a partir del 24 de octubre.
De acuerdo con John Boltia la estrategia de comunicación y publicidad considera aumentar su patrocinio en los deportes, destacó que desde su incursión en la transmisión de las peleas de Box, este deporte pasó del quinto lugar de preferencia televisiva al segundo.
