La empresa tiene más de 90 años
Revlon se declara en bancarrota; se acoge al Capítulo 11
Debido a perdida de ventas, puesto que Kylie Cosmetics y Rihanna's Fenty Beauty han ganado espacio en los estantes; su falta de liquidez la declararon ante un tribunal
El gigante de productos cosméticos se declaró en bancarrota después de que se hundiera debido a las deudas que acumuló en un esfuerzo por competir con las nuevas empresas enfocadas en línea.
Conocida por sus esmaltes de uñas y lápices labiales, la compañía de 90 años de edad enumeró activos de entre mil millones de dólares y pasivos de 10 mil millones en una presentación judicial el miércoles.
Revlon, que se formó en 1932 por los hermanos Charles y Joseph Revson y Charles Lachman, en los últimos años ha perdido espacio en los estantes y ventas a nuevas empresas respaldadas por celebridades como Kylie Jenner's Kylie Cosmetics y Rihanna's Fenty Beauty.
"Las marcas en su cartera son un poco más antiguas y no ofrecen la publicidad que el cliente contemporáneo busca", dijo a Reuters Thomai Serdari, profesor de marketing en la Universidad de Nueva York.
La compañía también se ha visto afectada por problemas de suministro, empeorados por la pandemia de COVID-19. La escasez de productos resultante fue otro factor importante que lo llevó a la bancarrota y los analistas han dicho que es poco probable que se resuelvan en el corto plazo.
El competidor y propietario de CoverGirl, Coty Inc (COTY.N) , por el contrario, ha ganado participación de mercado al invertir fuertemente para mejorar los suministros.
“Nuestra desafiante estructura de capital ha limitado nuestra capacidad para navegar por los problemas macroeconómicos”, dijo Debra Perelman, directora ejecutiva de Revlon desde mediados de 2018 e hija de Ron Perelman, propietario de su accionista mayoritario MacAndrews & Forbes.
FBPT
