Heineken anunció su participación en el segmento de bebidas “listas para tomar” o RTD (por sus siglas en inglés); un mercado que registra un crecimiento de 6.0 por ciento anual y en el cual irrumpe con dos sabores a base de Malta.
En conferencia, Alejandro Berman, director de Marca del Portafolio de Cervezas Artesanales y nuevas categorías de la firma, señaló que la producción de esta bebida ciento por ciento nacional se llevará a cabo en la planta de Guadalajara, Jalisco, y se venderá en todo el país.
Canijilla es el nombre de esta bebida que tendrá 5.0 por ciento de alcohol, en los sabores mango picosito y limón-pepino. En el mercado de bebidas compiten marcas como Four Loko, New Mix, París de Noche, Caribe, entre otras.
“Este nuevo producto nos permite ampliar nuestro mercado y acercarnos a los gustos de los jóvenes… Estamos muy contentos con esta incursión en la categoría de bebidas listas para tomar”, señaló el directivo durante la presentación.
Según Euromonitor, el mercado de bebidas premezcladas en México ronda los 180 millones de litros.
Por otra parte, el directivo refirió que además de sus siete plantas, cuenta con una fuerza de ventas y clientes en todo el país, que les permiten aprovechar este momento para impulsar esta categoría.
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